O que é (e o que não é) uma régua de cobrança
Régua de cobrança é a sequência programada de contatos com o cliente em atraso: define qual canal, qual tom e qual oferta cada dia de dívida recebe, do lembrete pré-vencimento ao aviso formal de escalada. É o instrumento de maior retorno sobre esforço da cobrança porque ataca a maior fatia do problema — o atraso involuntário: fatura que não chegou, aprovação interna travada, caixa apertado naquele mês.
O que ela não é: uma metralhadora de mensagens idênticas. Régua sem escalada de tom é ruído; régua sem consequência anunciada e cumprida é blefe — e devedor aprende rápido a ignorar blefe.
A cadência completa, de D-5 a D+60
| Dia | Canal | Tom | Objetivo |
|---|---|---|---|
| D-5 | Amigável | Lembrar o vencimento, entregar o link de pagamento | |
| D-1 | Amigável | Véspera: eliminar o "esqueci" | |
| D+1 | Neutro | Constatar o atraso, oferecer 2ª via na hora | |
| D+3 | Neutro | 2ª via formal com valor atualizado | |
| D+7 | Pessoal | Pergunta aberta: entender o motivo real | |
| D+10 | Ligação | Direto | Falar com quem decide, sair com compromisso e data |
| D+15 | Formal | Resumo do débito e prazo definido | |
| D+20 | Construtivo | Proposta concreta de parcelamento | |
| D+30 | Firme | Aviso de protesto com data-limite | |
| D+40 | E-mail + WhatsApp | Firme | Aviso de negativação nos bureaus |
| D+50 | Formal | Notificação extrajudicial consolidada | |
| D+60 | Definitivo | Transferência para cobrança especializada / medidas judiciais |
Três observações antes das mensagens:
- Pare a régua no pagamento ou no acordo — e cumpra o combinado. Nada corrói mais a cobrança do que cobrar quem já pagou.
- Acordo quebrado pula etapas. Quem quebrou a segunda promessa não volta para D+7; vai direto para o bloco de escalada.
- Registre tudo. Data, canal, resposta e promessa de cada contato. Esse histórico vale ouro na negociação, no judicial e — mais tarde — na precificação da carteira.
As 12 mensagens prontas
Substitua os campos entre chaves duplas. Mantenha o nome de uma pessoa real na assinatura — resposta a gente é maior que resposta a "Financeiro".
Assunto: Sua fatura {{numero_fatura}} vence em {{vencimento}}
Olá, {{primeiro_nome}},
Passando só para lembrar que a fatura {{numero_fatura}}, de {{valor}}, vence em {{vencimento}}.
Link para pagamento: {{link_pagamento}}
Se já estiver programada, desconsidere. Qualquer dúvida com a nota ou o boleto, é só responder.
Abraço,
{{seu_nome}} · {{sua_empresa}}
Oi, {{primeiro_nome}}! Tudo bem? Amanhã vence a fatura de {{valor}} da {{sua_empresa}}. Segue o link para facilitar: {{link_pagamento}} — qualquer coisa, me chama por aqui. 👍
Oi, {{primeiro_nome}}. Não identificamos o pagamento da fatura de {{valor}}, que venceu ontem ({{vencimento}}). Pode ter sido só um desencontro — segue a 2ª via atualizada: {{link_2a_via}}. Se o pagamento já foi feito, me envia o comprovante que eu baixo aqui na hora.
Assunto: 2ª via — fatura {{numero_fatura}} ({{valor}})
Olá, {{primeiro_nome}},
A fatura {{numero_fatura}}, vencida em {{vencimento}}, segue em aberto. Emitimos a 2ª via com o valor atualizado conforme contrato:
Valor original: {{valor}}
Valor atualizado: {{valor_atualizado}}
Nova data-limite: {{data_limite}}
Link: {{link_2a_via}}
Se houver qualquer problema com a entrega, a nota ou o serviço, me avise por este e-mail — resolvemos junto.
{{seu_nome}} · {{sua_empresa}} · {{telefone}}
{{primeiro_nome}}, tudo certo por aí? A fatura de {{valor}} está com 7 dias de atraso e eu queria entender se aconteceu alguma coisa — problema com a entrega, com o boleto, ou o mês apertou? Me conta que a gente encontra uma saída. Prefiro ajustar com você a deixar virar bola de neve.
ROTEIRO DE LIGAÇÃO (D+10)
1. Confirmar que fala com quem decide o pagamento ({{nome_decisor}}). Se não, pegar nome e contato direto.
2. Contexto em 1 frase: "fatura {{numero_fatura}}, {{valor}}, vencida há 10 dias — liguei para resolver com você."
3. Ouvir. Não interromper a explicação do motivo.
4. Classificar mentalmente: (a) esqueceu/operacional → 2ª via agora, pagamento em 24h; (b) fluxo de caixa → propor entrada + parcelas; (c) contestação → registrar a disputa e prazo para resposta formal.
5. SAIR COM COMPROMISSO: valor, data e forma. Repetir em voz alta o combinado.
6. Confirmar por escrito em seguida (WhatsApp): "Conforme conversamos: {{resumo_acordo}}."
Assunto: Pendência financeira — {{empresa_devedora}} · fatura {{numero_fatura}}
Prezado(a) {{primeiro_nome}},
Registramos que segue em aberto o débito abaixo, apesar dos contatos anteriores:
Fatura: {{numero_fatura}}
Vencimento original: {{vencimento}}
Dias de atraso: {{dias_atraso}}
Valor atualizado: {{valor_atualizado}}
Solicitamos a regularização até {{data_limite}}. Caso o pagamento não seja possível nessa data, pedimos retorno a este e-mail com uma proposta — temos interesse em resolver de forma negociada.
Atenciosamente,
{{seu_nome}} · {{sua_empresa}} · {{telefone}}
{{primeiro_nome}}, para destravar isso de vez: consigo aprovar o parcelamento do débito de {{valor_atualizado}} em {{n_parcelas}}x, com entrada de {{valor_entrada}} até {{data_entrada}}. Formalizamos por termo de confissão de dívida simples, assinado digitalmente. Fechando hoje, congelo os encargos desta data. Posso enviar o termo?
Assunto: Aviso de encaminhamento a protesto — {{empresa_devedora}} · {{numero_fatura}}
Prezado(a) {{primeiro_nome}},
Comunicamos que, permanecendo em aberto o débito de {{valor_atualizado}} (fatura {{numero_fatura}}, vencida em {{vencimento}}), o título será encaminhado a protesto em cartório em {{data_protesto}}, na forma da Lei 9.492/1997.
O pagamento ou a formalização de acordo até {{data_limite}} suspende o encaminhamento. Link para pagamento: {{link_2a_via}}. Para negociar: {{telefone}}.
Atenciosamente,
{{seu_nome}} · {{sua_empresa}}
Assunto: Aviso de registro em órgãos de proteção ao crédito — {{empresa_devedora}}
Prezado(a) {{primeiro_nome}},
Permanecendo o débito de {{valor_atualizado}} sem regularização, informamos que os dados do inadimplemento serão registrados nos órgãos de proteção ao crédito, permanecendo o apontamento até a quitação, nos termos da legislação vigente.
A regularização até {{data_limite}} evita o registro. Pagamento: {{link_2a_via}} · Negociação: {{telefone}}.
Atenciosamente,
{{seu_nome}} · {{sua_empresa}}
Assunto: NOTIFICAÇÃO EXTRAJUDICIAL — {{empresa_devedora}} · débito {{numero_fatura}}
NOTIFICAÇÃO EXTRAJUDICIAL
Notificamos {{empresa_devedora}}, CNPJ {{cnpj_devedor}}, do débito consolidado abaixo, decorrente de {{origem_debito}}:
Principal: {{valor}}
Encargos contratuais até esta data: {{valor_encargos}}
Total atualizado: {{valor_atualizado}}
Concedemos o prazo final de 7 (sete) dias corridos, a contar do recebimento desta, para pagamento integral ou formalização de acordo. Esgotado o prazo, a credora adotará as medidas de cobrança cabíveis, incluindo as judiciais, com os acréscimos legais e contratuais.
{{cidade}}, {{data}}.
{{sua_empresa}} · CNPJ {{seu_cnpj}}
Assunto: Transferência do débito para cobrança especializada — {{empresa_devedora}}
Prezado(a) {{primeiro_nome}},
Esgotadas as tentativas de solução direta, informamos que o débito de {{valor_atualizado}} foi transferido nesta data para operação especializada de recuperação de crédito, que conduzirá as tratativas e as medidas extrajudiciais e judiciais cabíveis.
Até {{data_limite}}, seguimos aceitando a quitação direta com as condições já ofertadas: {{link_2a_via}}.
Atenciosamente,
{{seu_nome}} · {{sua_empresa}}
Receba a régua completa em planilha editável
A cadência D-5 a D+60 com as 12 mensagens, campos de personalização e coluna de controle por título — pronta para adaptar à sua operação. Enviamos no seu e-mail em até 1 dia útil.
Cobrar firme sem cruzar a linha
Cobrança dura e cobrança abusiva são coisas diferentes. As regras práticas:
- Só com o devedor. Nunca cobre por grupos, colegas, sócios não avalistas ou familiares. Constrangimento de terceiros é o atalho mais curto para virar réu.
- Dias úteis, horário comercial. Não há lei federal de horário para B2B, mas a prática 8h–18h em dia útil é o padrão defensável — e o que preserva a relação.
- Se o devedor é consumidor (B2C), o CDC vale integralmente: nada de expor a ridículo ou constrangimento (art. 42) e multa moratória limitada a 2% (art. 52, §1º). Cobrança indevida paga em dobro.
- Entre empresas, vale o contrato: multa, juros e correção pactuados. Sem previsão, aplica-se a taxa legal do art. 406 do Código Civil (Lei 14.905/2024).
- LGPD: use os dados do devedor só para a finalidade da cobrança, não compartilhe além do necessário (cartório, bureau, advogado) e atenda pedidos de informação sobre o débito.
- Anuncie apenas o que vai cumprir. Aviso de protesto em data certa que não acontece treina o devedor a ignorar os próximos.
Perguntas frequentes
O que é uma régua de cobrança?
É a sequência programada de contatos com o cliente em atraso — canal, tom e oferta definidos para cada dia da dívida, do lembrete pré-vencimento ao aviso de escalada. O objetivo é resolver o atraso involuntário cedo e separar rapidamente quem esqueceu de quem não vai pagar.
Posso cobrar por WhatsApp?
Pode, com sobriedade: mensagem direta só ao devedor, em dia útil e horário comercial, sem ameaça e sem exposição. B2C tem a proteção expressa do CDC contra constrangimento; em B2B a mesma postura é o padrão profissional que preserva a relação — e a sua reputação.
Quantos contatos posso fazer sem virar assédio?
Esta régua faz 10 a 12 contatos em ~65 dias, alternando canais e sempre oferecendo uma saída. Isso é cobrança diligente. Assédio é volume e tom: várias mensagens por dia, pressão sobre terceiros, ameaças vazias, contato em horários impróprios.
Quando paro a régua amigável e escalo?
No silêncio persistente ou na segunda promessa quebrada. Referência: aviso de protesto em D+30, negativação em D+40, notificação final em D+50 e transferência (especializada ou judicial) em D+60. Veja qual instrumento usar em cada caso.
CONTEÚDO EDUCATIVO. MODELOS DE MENSAGEM SÃO PONTO DE PARTIDA — ADAPTE AO SEU CONTRATO E, EM CASO DE DÚVIDA LEGAL, CONSULTE UM ADVOGADO.